近日，平安人壽北京分公司再現(xiàn)總保額一億元的高額保單，震動業(yè)界。客戶在平安壽險代理人的建議和規(guī)劃下，投保了平安護身福產(chǎn)品組合，本次投保護身福及附加定期5000萬元，護身福重疾1000萬，護身福意外保額5000萬元，累計人身險保額1億元。億元保單的誕生標志著京城壽險市場已步入保障需求的新紀元，購買與身價相匹配的高額保障，已經(jīng)悄然成為京城人士保險消費的大趨勢。
據(jù)了解，2013年至今，平安人壽北京分公司已產(chǎn)生兩張保額過億的保單。 1月，承保北京市場首筆億元保單，創(chuàng)意外險7000萬最高記錄，開啟了北京個人保險的億元保額時代。6月，平安人壽北京分公司再承保1億保單，再創(chuàng)重疾險1000萬最高記錄。
近年來，國人保險消費的熱情和保險保障的意識不斷提升。數(shù)字顯示，2012年，北京地區(qū)保險密度為4572元，保險深度為5.19%，位居全國首位，已接近中等發(fā)達國家水平?？梢姡S著人們對健康、養(yǎng)老、意外等自我保障意識的覺醒，保險保障需求進一步提高。在現(xiàn)今的生活節(jié)奏下，健康早已成了一個稀缺品。在中國平安發(fā)布的業(yè)內(nèi)首份《中國平安國人健康調(diào)研報告》中顯示，國人的“健康赤字”已經(jīng)達到8.2歲（即身體狀況比實際年齡老了8.2歲），而被訪者中有90.9%高估了自己的健康狀況，有79%的被訪者急需提高健康水平。當無數(shù)辛苦打拼的城市人無奈地選擇“以健康換金錢”的生活方式之時，保險的重要性則不言而喻，它能更好地幫助人們防范于未然，為未來的不可確定性提前買單。
官方數(shù)據(jù)顯示，北京2012年常住人口大約2000萬人，地區(qū)生產(chǎn)總值1.7萬億元，月平均工資為5223元。而根據(jù)平安人壽北京分公司客戶情況分析，有效被保人人均擁有長險件數(shù)1.39件，主險基本保額僅為8.4萬，重疾保額7.5萬，遠遠低于實際出險所需的花費。以2012年北京市職工平均年工資6.2萬元為例，平安專家建議，個人應至少擁有50萬元的保險保障，保障其在遇到緊急情況下亦能維持與之前同等的生活水平。而北京客戶現(xiàn)有的保障水平與地區(qū)經(jīng)濟狀況相比明顯不足。
億元保單的不斷出現(xiàn)，說明有經(jīng)濟條件的人群率先改變了對商業(yè)保險固有的觀念，他們在設計自己的保障計劃時，已經(jīng)不僅僅滿足于基本的保障需要，而是從身價理念出發(fā)，綜合考慮未來不可知的風險因素，為自己量身購買足額、全面的人身保險，足見他們的保障意識和對保險的需求已經(jīng)與發(fā)達國家中產(chǎn)階級以上人群相近。平安人壽資深保險人士表示，隨著國人保險觀念的普遍提升，相信未來北京乃至中國壽險市場將會不斷涌現(xiàn)超高額保險大單。
